"...multe dintre lucrurile socotite drept adevarate sunt adevarate pentru ca, de fapt, credem in ele."Asa incepe cartea Toti marketerii sunt mincinosi scrisa de Seth Godin. Ca e adevarat sau nu, as vrea sa va intreb mai intai pe voi. De cate ori v-ati prins singuri ca va mintiti in legatura cu un produs sau un serviciu?
Stiti restaurantul ala mega-cool si scump, in care v-ati dus sa sarbatoriti ziua cuiva, dar serviciile si modul in care ati fost tratati nu a fost tocmai okay? Ce ati facut? Nu ati spus ca "Daaaa~ a fost tare fain, ne-am simtit tare bine si experienta a fost tare placuta la restaurant. Aha~ cum sa nu!"
Sau companiile care pun factor de protectie 15-20 SPF pe fondurile de ten sau pudre, si va dau impresia ca da, sunteti protejati de razele puternice ale soarelui daca le folositi produsul, dar "uita" sa mentioneze cata cantitate trebuie aplicata ca sa fiti cu adevarat protejate? Daca ar mentiona ca va trebuie 1-1.5 ml la fiecare aplicare, poate ati constientiza ca o crema cu SPF mai ridicat nu este acelasi lucru cu un fond de ten care contine factor de protectie 15. Si apropo, asta ar insemna 10 pompite in fiecare zi ca fondul vostru de ten sa va protejeze. 10 pompite de fdt in fiecare zi pe tenul vostru!
Sau paletuta aia de farduri de la brandul ala misto care e tare in voga acum, si va costa an arm and a leg? Paletuta aia care are ambalajul destul de cheap si fragil, iar fardurile au o textura de creta si un fallout impresionant? Ce faceti, va mintiti ca daaa~ e super faina paletuta asta! si o folositi in continuare ca doar ati dat juma' de salariu pe ea, nu? Si a fost promovata de X si Y, iar eu am incredere in X si Y.
Stiti ca as putea continua trenuletul asta in care ne spunem minciunele singuri cu privire la multe lucruri, dar nu asta e ideea de azi. Ci este ideea dezvoltata de Seth Godin in aceasta carte.
De faptul ca exista o relatie de simbioza intre marketeri si consumatori. Hai sa dezvoltam un pic ideea pentru ca stiu ca titlul ne duce cu gandul in alta parte.
Probabil (cu siguranta) o strategie de-a autorului de a se asigura ca cititorul pune mana pe carte si o citeste pana la capat.
"Fie vei incepe sa spui povesti care se raspandesc de la sine, fie vei deveni irelevant."
*****"Povestile grozave contin o promisiune ...sunt crezute ...sunt subtile ...se deruleaza rapid ...nu recurg la logica, ci apeleaza adeseori la simturi ...vizeaza rareori pe toata lumea ...nu se contrazic ...Si, mai presus de toate, povestile grozave corespund viziunii noastre despre lume."