"...multe dintre lucrurile socotite drept adevarate sunt adevarate pentru ca, de fapt, credem in ele."

Asa incepe cartea Toti marketerii sunt mincinosi scrisa de Seth Godin. Ca e adevarat sau nu, as vrea sa va intreb mai intai pe voi. De cate ori v-ati prins singuri ca va mintiti in legatura cu un produs sau un serviciu?

Stiti restaurantul ala mega-cool si scump, in care v-ati dus sa sarbatoriti ziua cuiva, dar serviciile si modul in care ati fost tratati nu a fost tocmai okay? Ce ati facut? Nu ati spus ca "Daaaa~ a fost tare fain, ne-am simtit tare bine si experienta a fost tare placuta la restaurant. Aha~ cum sa nu!"

Sau companiile care pun factor de protectie 15-20 SPF pe fondurile de ten sau pudre, si va dau impresia ca da, sunteti protejati de razele puternice ale soarelui daca le folositi produsul, dar "uita" sa mentioneze cata cantitate trebuie aplicata ca sa fiti cu adevarat protejate? Daca ar mentiona ca va trebuie 1-1.5 ml la fiecare aplicare, poate ati constientiza ca o crema cu SPF mai ridicat nu este acelasi lucru cu un fond de ten care contine factor de protectie 15. Si apropo, asta ar insemna 10 pompite in fiecare zi ca fondul vostru de ten sa va protejeze. 10 pompite de fdt in fiecare zi pe tenul vostru!

Sau paletuta aia de farduri de la brandul ala misto care e tare in voga acum, si va costa an arm and a leg? Paletuta aia care are ambalajul destul de cheap si fragil, iar fardurile au o textura de creta si un fallout impresionant? Ce faceti, va mintiti ca daaa~ e super faina paletuta asta! si o folositi in continuare ca doar ati dat juma' de salariu pe ea, nu? Si a fost promovata de X si Y, iar eu am incredere in X si Y.
Stiti ca as putea continua trenuletul asta in care ne spunem minciunele singuri cu privire la multe lucruri, dar nu asta e ideea de azi. Ci este ideea dezvoltata de Seth Godin in aceasta carte.

De faptul ca exista o relatie de simbioza intre marketeri si consumatori. Hai sa dezvoltam un pic ideea pentru ca stiu ca titlul ne duce cu gandul in alta parte.
Probabil (cu siguranta) o strategie de-a autorului de a se asigura ca cititorul pune mana pe carte si o citeste pana la capat.

"Fie vei incepe sa spui povesti care se raspandesc de la sine, fie vei deveni irelevant."

*****

"Povestile grozave contin o promisiune ...sunt crezute ...sunt subtile ...se deruleaza rapid ...nu recurg la logica, ci apeleaza adeseori la simturi ...vizeaza rareori pe toata lumea ...nu se contrazic ...Si, mai presus de toate, povestile grozave corespund viziunii noastre despre lume."

Ce va doriti cel mai mult de la un sampon si balsam? Volum? Sa vi se intareasca radacina si sa nu va mai cada parul? Stralucire? Sa scapati de efectul antistatic? Sa nu usuce firul de par? Sa vi-l indrepte? Sau sa-l onduleze putin? Sunt atat de multe pretentii pe care le avem atunci cand testam pentru prima data un produs, ca uitam de fapt pentru ce a fost conceput el.

Asteptam vindecarea cicatricilor lasate de acnee dupa prima utilizare a unui produs.
Asteptam matifierea tenului de la o crema care promite hidratare, si nu matifiere.
Asteptam de la o crema pentru cearcane sa ne scape de ele de la primele utilizari.
Asteptam ca toate fondurile de ten sa aiba o acoperire full, cand pe acesta scrie clar ca doar uniformizeaza tenul.
Si asteptam de la un sampon si balsam sa ne ofere acel ooomph~ al parului, gen Brigitte Bardot, cand acesta a fost conceput pentru stralucire.

Suntem femei, asa ca le vrem pe toate intr-un singur produs, si le vrem acum.
Asa ca ciuliti urechile si mariti cepele la etichete. Ce promite sa faca acel produs? Pentru ce a fost conceput si ce ingrediente are? Stiu ca nu e prea cool sa citesti o eticheta intr-un magazin. Doar arunci produsul in cos si mergi mai departe. Ei bine, sunt banii vostri, voi munciti pe ei. Asa ca daca doriti sa ii cheltuiti pe ceva, asigurati-va ca produsul pe care l-ati cumparat coincide cu nevoile voastre. Eu zic ca e mai cool sa te asiguri ca stii exact ce face acel produs, si sa nu ai alte asteptari de la el.

De cate ori vi s-a intamplat sa deschideti o carte si sa puneti un bookmark chiar pe prima pagina? Ca sa intelegeti despre ce vorbesc:

"Evenimentul i-a redat parcului zoo "masa":  interes de masa, frenezie in masa, mase de multimi."

Sau pe scurt, s-a creat un hype in jurul acelui eveniment, ca sa folosesc jargonul din blogosfera noastra. Cam asta era strategia de baza care se folosea in agentiile de publicitate. Strategie care a fost adaptata de unele brand-uri, pentru ca pana la urma, cine se adapteaza la evolutia constanta din mediul online, reuseste sa ramana in continuare in top.

Toti suntem ciudati - nici o pagina din aceasta carte nu a fost irosita. Plina de exemple concrete si informatii, Seth Godin reuseste sa relateze evolutia marketingului intr-un mod superb, si cum unele branduri s-au obisnuit cu ideea ca unele lucruri s-au schimbat, altele refuza sa accepte "ciudatii", continuand pe acelasi drum, cu aceleasi strategii invechite.
Ciudatul este noul normal!

Extract exclusiv din planta Edulis - eh?!

Ce face planta asta Edulis (pe scurt) si de ce expertii de la Yves Rocher au ales sa o foloseasca in gama lor? Fara explicatii prea pompoase, aceasta planta are capacitatea de a retine apa in frunzele plantei, si o elibereaza treptat, mentinand nivelul de hidratare.

As usual, Yves Rocher au continuat traditia, si peste 90%+ din ingrediente sunt naturale, iar restul sunt ingrediente ce contribuie la senzorialitate si la stabilitatea formulei.

Aceasta gama a primit hainute noi, la fel cum au primit si alte produse din portofoliul Yves Rocher. Crema am avut-o in trecut, dar a trecut usor si sigur in mana mamei mele, asa ca nu am apucat sa o testez. Fast forward in luna martie, gama Hydra Vegetal soseste la mine pe vant si pe zapada.
Not kidding. Chiar a venit prin nameti si frig la usa mea. Hai sa vorbim un pic despre ea ca-i tare faina.